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传统社交电商获客成本攀升传统社交电商获客成本攀升 2018年中国网络购物交易规模8.0万亿元，增速逐渐放缓，以天猫、京东、唯品会等为代表的传统电商平台用户增速已持续放缓至20%，甚至更低的水平。
2014—2020年中国网络购物市场规模 1、电商平台 行业已基本形成赢者通吃的局面，阿里和京东两大巨头市场份额达80%+，小平台根本竞争不过。即使对于头部巨头，活跃用户增速也不断放缓，以营销费用/新增活跃用户数计算，2018年两大巨头获客成本均已超300元。 2、商家 电商商家数量持续增加，商家间的竞争越来越白热化，2018年主流电商平台活跃商户数量已达1200万左右。竞争激烈的环境下，营销成本日益增加。 二、移动社交蓬勃发展，流量价值凸显 移动互联网时代，以微信为代表的社交App全面普及，成为移动端最主要的流量入口。以微信为例，2018年底，微信月活已高达10.98亿。
2018年微信月活及相关数据
2019年4月部分社交App月总使用有效时间 |
